Attribution
Modèles d'attribution : lequel choisir et ce qu'il vous cachera
Chaque modèle d'attribution répartit le crédit selon des hypothèses. Le choix détermine la réponse — et donc où va le budget.
Équipe éditoriale Artlogic · Août 2026 · 10 min min de lecture
Les modèles et ce qu'ils supposent
- Premier contact — suppose que la découverte compte le plus.
- Dernier clic — suppose que l'étape finale compte le plus.
- Linéaire — suppose que tout compte également.
- Décroissance temporelle — suppose que le récent compte davantage.
Comment le modèle façonne le budget
Si le modèle sur-crédite le dernier clic, le travail de marque paraît du gaspillage et se fait couper — ce qui réduit la demande que ce dernier clic convertissait.
La règle que nous appliquons
Chaque rapport d'attribution devrait nommer son modèle et ses hypothèses. Un chiffre sans ses hypothèses n'est pas une preuve.
À retenir
- Tout modèle répartit le crédit selon des hypothèses.
- Le choix du modèle détermine la réponse.
- Le modèle façonne le budget, donc la performance.
- Nommez le modèle dans chaque rapport.
- Un chiffre sans hypothèses n'est pas une preuve.
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