Comment mesure-t-on le rendement du marketing ?
En reliant canaux et campagnes au revenu réellement conclu plutôt qu'aux clics, avec les limites du modèle énoncées plutôt que dissimulées. L'attribution multi-touch est un modèle, pas une mesure : elle répartit le crédit selon des hypothèses.
L'attribution doit être construite avant que les dépenses augmentent. La reconstituer après revient à recréer un historique à partir de données jamais collectées pour cela.
Nous séparons le causal du corrélationnel dans chaque rapport. C'est ce qui rend le reste des chiffres crédibles.
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