Glossaire
Glossaire — marketing de performance
Les termes du domaine, définis sans jargon inutile.
Marketing de performance
Marketing tenu de rendre compte de résultats mesurables plutôt que de portée.
Optimisation pour les moteurs de recherche(SEO)
Optimiser un site pour être trouvé dans les résultats de recherche organiques.
Paiement par clic(PPC)
Publicité où l'annonceur paie à chaque clic plutôt qu'à l'impression.
Optimisation du taux de conversion(CRO)
Améliorer systématiquement la part de visiteurs qui effectuent l'action voulue.
Retour sur dépenses publicitaires(ROAS)
Revenu généré par dollar de dépense publicitaire.
Coût d'acquisition client(CAC)
Le coût total pour acquérir un nouveau client, dépenses et main-d'œuvre comprises.
Valeur à vie du client(LTV)
Le revenu total attendu d'un client sur toute la relation.
Attribution
Le modèle qui attribue le crédit d'une conversion aux points de contact qui y ont mené.
Génération de demande
Créer un intérêt nouveau chez des acheteurs qui ne cherchaient pas encore.
Génération de prospects
Capter les coordonnées de personnes déjà en marché.
Prospect qualifié par le marketing(MQL)
Prospect dont le comportement indique un intérêt suffisant pour un suivi commercial.
Taux de clic(CTR)
La part de personnes ayant vu un lien ou une annonce qui cliquent dessus.
Entonnoir de conversion
Les étapes par lesquelles passe un acheteur, de la découverte à l'achat.
Où nous faisons ce travail
- Des positions de recherche qui se défendentLe SEO n'est pas une liste de tactiques.Découvrir le service →
- Des annonces mesurées sur le pipeline, pas sur les impressionsLa recherche payante est la façon la plus rapide d'atteindre des acheteurs déjà en marché.Découvrir le service →
- Ne pas perdre au seuil ce que vous avez payé pour attirerQuand le trafic payant ne convertit pas, la cause est généralement un écart entre la promesse de l'annonce et la page qui la reçoit..Découvrir le service →
Common Questions
Questions fréquentes
- Qu'est-ce que la génération de prospects ?C'est le système qui identifie les acheteurs en marché, les capte au moment de l'intention, les qualifie et les achemine au bon responsable pendant que l'intérêt est encore vi…Lire la réponse complète→
- Qu'est-ce que l'optimisation du taux de conversion (CRO) ?Le CRO augmente la part de visiteurs qui posent un geste significatif, en retirant la friction et en testant contre le comportement réel. Comme il améliore un trafic déjà payé…Lire la réponse complète→
- Comment mesure-t-on le rendement du marketing ?En reliant canaux et campagnes au revenu réellement conclu plutôt qu'aux clics, avec les limites du modèle énoncées plutôt que dissimulées. L'attribution multi-touch est un mo…Lire la réponse complète→
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