Conversion de campagne
Ne pas perdre au seuil ce que vous avez payé pour attirer
Quand le trafic payant ne convertit pas, la cause est généralement un écart entre la promesse de l'annonce et la page qui la reçoit.
Réserver une séance stratégique →Média et destination sont un seul système, rarement gérés comme tel
L'achat média optimise ce qu'il contrôle — ciblage, enchères, création — et la destination reste inchangée, ce qui plafonne tout ce qui se trouve en amont.
Correspondance du message
La première chose visible reprend la promesse de l'annonce, dans ses mots.
Une seule décision
Navigation et offres secondaires retirées, car elles fragmentent le choix.
Proportion de la demande
La longueur du formulaire ajustée à ce qui est offert.
Preuve au bon moment
Placée là où le visiteur doit décider, non plus bas.
Comment nous travaillons
- 01CartographierChaque campagne vers sa destination, et vérifier la correspondance.
- 02DiagnostiquerOù les visiteurs partent, par gabarit et par appareil.
- 03ConstruireUne page par combinaison offre-audience, non par campagne.
- 04MesurerContre la campagne qui l'a alimentée, incluant la qualité.
Ce que nous mesurons
- Une correspondance vérifiée entre annonce et page
- Une décision par page, sans action concurrente
- Un coût par occasion qualifiée en baisse
- Des pages maintenables plutôt qu'une par campagne
Questions fréquentes
- Combien de pages faut-il ?
- Une par combinaison offre-audience. Au-delà, vous maintenez des pages plutôt que d'améliorer la conversion.
- Faut-il de la navigation ?
- Généralement non. La navigation offre des sorties d'une page dont le seul but est une action.
- Peut-on envoyer le payant vers nos pages de service ?
- Pour des termes de marque parfois. Pour une campagne précise rarement — le visiteur est arrivé sur une promesse, et la page doit s'ouvrir dessus.