Questions — SEO
SEO ou Google Ads : où investir ?
Réponse directe
Ils résolvent des problèmes différents et la réponse est généralement les deux, séquencés. Le payant achète du volume immédiat et s'arrête quand vous arrêtez de payer. L'organique abaisse le coût d'acquisition dans le temps et compose. Si votre parcours de conversion fuit, faire croître l'un ou l'autre multiplie le gaspillage.
En détail
La recherche payante est le bon premier geste quand il faut valider une demande rapidement, entrer dans un nouveau marché, ou respecter une échéance. Elle donne des données en semaines plutôt qu'en trimestres.
L'organique est le bon investissement quand les mêmes requêtes reviennent et que vous les voudrez encore dans deux ans. Son économie s'améliore à mesure qu'il compose — l'inverse du payant.
La question qui précède les deux : votre site convertit-il le trafic qu'il a déjà ? Améliorer la conversion s'applique à chaque visiteur futur de chaque canal et coûte moins cher que d'en acquérir davantage.
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