Architecture de site pour le SEO : les décisions difficiles à défaire

L’architecture se décide avant d’ouvrir un outil de design

Quand les gabarits existent, la structure d’URL est figée, la navigation reflète l’organigramme et la hiérarchie a été héritée du site précédent. Changer l’un ou l’autre ensuite signifie redirections, acquis perdu et reprise.

C’est la semaine la moins chère du projet pour bien faire, et l’une des choses les plus coûteuses à corriger ensuite.

Cinq décisions qui composent

• La structure d’URL : courte, stable, descriptive, organisée selon la pensée des acheteurs plutôt que selon vos départements.
• Une page, une intention principale. La discipline qui empêche vos propres pages de se concurrencer — et l’autoconcurrence est plus fréquente que la pression des concurrents.
• La profondeur : au-delà de trois clics depuis l’accueil, une page est traitée comme moins importante, par les robots comme par les gens.
• Le maillage interne comme architecture, non comme décoration. Le levier le plus sous-utilisé de la plupart des sites.
• Où ira le contenu futur. Une structure incapable d’absorber la gamme de l’an prochain sera contournée, et le contournement deviendra le désordre.

La navigation n’est pas l’architecture

La navigation est ce qu’une personne voit ; l’architecture est la façon dont tout se relie. Un site peut avoir une navigation propre et une architecture incohérente : pages orphelines, trois URL couvrant un sujet, pages commerciales à cinq clics sans rien qui pointe vers elles.

Explorez votre propre site et regardez ce qui pointe vers quoi. Le résultat diffère généralement du plan dessiné au départ.

Le test d’autoconcurrence

Prenez vos dix requêtes commerciales les plus importantes. Pour chacune, nommez la page qui devrait la posséder. Si deux pages se disputent une requête, ou qu’une page en porte deux, vous avez trouvé le problème d’architecture avant qu’il ne coûte quoi que ce soit.