Questions — web et conversion
À quelle fréquence refaire un site web ?
Réponse directe
Moins souvent que le secteur ne le suggère. Un site devrait être reconstruit quand son architecture bloque la progression, non selon un calendrier. Les sites refaits tous les trois ans par habitude remettent à zéro leur autorité accumulée pour des raisons que personne n’a mesurées.
En détail
Le signal qui justifie une reconstruction est structurel : l’architecture empêche d’ajouter ce dont l’entreprise a désormais besoin, la plateforme n’est plus soutenue, ou les fondations techniques rendent la visibilité impossible.
Les signaux qui ne la justifient pas sont la lassitude esthétique, l’arrivée d’un nouveau responsable marketing, ou le lancement d’un concurrent. Ceux-là produisent des refontes qui changent l’apparence et reproduisent les mêmes résultats.
La plupart des sites ont besoin de travaux ciblés bien plus souvent que d’une reconstruction. Corriger le message, l’expérience mobile ou les trois gabarits qui échouent coûte une fraction et préserve ce qui fonctionne déjà.
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