Combien devrait coûter le site d’une petite entreprise ?

Trois niveaux qui diffèrent réellement

Ignorez le nombre de pages. Ce qui distingue les niveaux, c’est ce que le site doit faire, et pour une petite entreprise il y a globalement trois réponses.

• Être trouvé et joignable. Une présence crédible, des fondations de recherche locale, un parcours de conversion clair. Un bon gabarit avec du contenu vraiment soigné y suffit.
• Générer des demandes. Profondeur de contenu, architecture qui suit la façon dont les acheteurs cherchent, parcours adaptés au stade de décision. C’est ici que le sur-mesure commence à valoir son coût.
• Faire tourner une partie de l’entreprise. Réservations, inventaire, comptes membres, intégrations. Ici, le choix de plateforme compte plus que le design.

Quand un gabarit est la bonne réponse

Si votre offre est simple, votre marché local, et que vos clients vous trouvent par recommandation et par les cartes plutôt que par recherche, un bon gabarit avec du contenu bien écrit surpassera un site sur mesure coûtant plusieurs fois plus. L’argent est mieux placé dans la photographie, les textes et un profil Google Business entretenu.

Le test honnête : un inconnu lisant votre page d’accueil comprendrait-il ce que vous faites et pourquoi vous choisir ? Sinon, c’est un problème de contenu, et aucun développement sur mesure ne le corrige.

Quatre questions avant de dépenser

• Que devrait faire ce site que l’actuel ne fait pas, en termes commerciaux ?
• Comment saurez-vous dans douze mois si ça a fonctionné ? Nommez le chiffre.
• Qui publie le contenu ensuite, et à quelle fréquence ?
• Qui l’entretient ? Si la réponse est personne, cela change la bonne plateforme.

Ce qui gonfle une soumission inutilement

• La tarification à la page, qui récompense l’ajout de pages — une dimension presque sans lien avec la performance.
• Du design sur mesure pour des pages qu’un gabarit traite identiquement.
• Des fonctions spécifiées parce qu’un concurrent les a, non parce qu’un client les a demandées.
• Du contenu rédigé par l’agence alors que vous l’écririez mieux, plus vite et moins cher.