FAQ
Marketing de performance — questions fréquentes
Les questions que l'on nous pose le plus, répondues simplement et honnêtement.
Qu'est-ce que le marketing de performance ?
Le marketing de performance est un marketing tenu de rendre compte de résultats mesurables — prospects, pipeline et revenu — plutôt que de portée ou d'impressions. Chaque dépense doit se rattacher à un effet commercial observable.
Faut-il investir en SEO ou en publicité payante ?
Généralement les deux, en équilibre. Le payant achète de l'attention immédiatement et convient au test et à la captation d'intention élevée. L'organique compose et abaisse le coût d'acquisition dans le temps. La question qui précède les deux : votre site convertit-il déjà le trafic qu'il reçoit ?
Qu'est-ce que l'optimisation du taux de conversion (CRO) ?
Le CRO est la pratique systématique d'amélioration du pourcentage de visiteurs qui effectuent l'action voulue. Il s'applique à chaque visiteur futur de chaque canal, ce qui le rend moins cher que d'acheter plus de trafic.
Pourquoi l'attribution marketing est-elle si difficile ?
Les acheteurs interagissent avec de nombreux points de contact sur de longs parcours, et toutes les interactions ne sont pas traçables. L'attribution est un modèle, non une vérité. Nous l'utilisons pour orienter des décisions, non pour clore des débats.
Quelle différence entre génération de demande et génération de prospects ?
La génération de prospects capte les personnes déjà en marché. La génération de demande crée un intérêt nouveau chez celles qui ne cherchaient pas encore. Les confondre fait juger un programme long selon un calendrier court.
Comment réduire le coût d'acquisition client (CAC) ?
En améliorant tout le système, non en enchérissant plus fort : meilleur ciblage, création et offre plus solides, pages de destination cohérentes, et un parcours de conversion qui ne fuit pas. Augmenter la dépense dans un entonnoir percé multiplie la perte.
Quel lien entre le marketing de performance, le GEO et l'IA ?
Ils se renforcent. À mesure que les acheteurs font leurs recherches via des assistants IA, la visibilité IA (GEO) devient une surface d'acquisition aux côtés de la recherche et du payant — mesurée séparément, mais bâtie sur les mêmes fondations.
Où nous faisons ce travail
- Des positions de recherche qui se défendentLe SEO n'est pas une liste de tactiques.Découvrir le service →
- Des annonces mesurées sur le pipeline, pas sur les impressionsLa recherche payante est la façon la plus rapide d'atteindre des acheteurs déjà en marché.Découvrir le service →
- Ne pas perdre au seuil ce que vous avez payé pour attirerQuand le trafic payant ne convertit pas, la cause est généralement un écart entre la promesse de l'annonce et la page qui la reçoit..Découvrir le service →
Strategy Call
Voyez exactement où vous en êtes.
Chaque relation commence par un diagnostic, non par une proposition. Une séance stratégique vous donne un portrait clair de votre visibilité IA, de votre autorité de recherche et de vos écarts concurrentiels — et une vue réaliste de ce qui est atteignable.